Kategorie
Wordpress

Jak napisać ciekawy i świeży artykuł na stronę internetową? [Poradnik]

Jak napisać ciekawy i świeży artykuł na stronę internetową? [Poradnik]

8 minut(y)

W Internecie każdego dnia publikowanych jest ponad 2 miliony blogów, a co minutę do YouTube trafia co najmniej 300 godzin filmów!

Jak zamierzasz zwrócić ich uwagę (chociaż trochę)?

To proste, musisz się nauczyć copywriting.

Copywriting to sztuką używania słów pozwalająca „połączyć” się z ludźmi, którzy czytają lub słuchają treści.

Kiedy mówię o treści, mam na myśli:

  • Artykuł na blogu
  • Post w mediach społecznościowych
  • Film na YouTube
  • Reklama (na Facebooku lub Instagramie)
  • E-mail
  • Tytuł Twoich wpisów na blogu, reklamy lub temat wiadomości e-mail itp.

Bez względu na to jaką treść tworzysz, jakich słów używasz, by przekazać swoje pomysły – jesteś copywriterem, gratulacje!

W rzeczywistości możemy nawet powiedzieć, że te słowa, których używasz, “sprzedają” Twoje pomysły, nawet w Twoich postach na Instagramie lub Facebooku.

Dlatego muszą być starannie dobrane i ukształtowane w taki sposób, aby wszystko wydawało się naturalne (a nie fałszywe, jak to często widzimy).

O tym dzisiaj porozmawiamy: jak pisać słowa, które “przyklejają” czytelników do treści.

Dam Ci wskazówki i porady, których używam do pisania moich treści internetowych, od biuletynów, przez artykuły na blogu, po posty i reklamy w mediach społecznościowych.

Zacznij od napisania chwytliwego tytułu

8 z 10 osób będzie czytać tytuł, ale tylko 2 na 10 osób kliknie w niego.

Jeśli niewiele osób kliknie, to dlatego, że tytuł jest bardzo słaby.

To smutne:( Nawet jeśli Twoja treść jest interesująca, nikt jej nie przeczyta, ponieważ Twój tytuł nie był wystarczająco chwytliwy.

Pomyśl o tym.

Oto kilka zasad, o których powinieneś pamiętać przy pisaniu tytułów.

1) Twój tytuł powinien przedstawiać “problem” lub pytanie, a nie rozwiązanie

Na przykład:

6 błędów początkujących w reklamie na Facebooku (jak ich unikać)

VS

6 strategii na lepsze wyniki dzięki reklamie na Facebooku

Pierwszy tytuł sprawia, że ​​chcesz kliknąć.

To normalne, nasze mózgi są zaprogramowane do rozwiązywania problemów, szczególnie gdy są NASZYMI problemami.

Innym sposobem na podniesienie problemu jest użycie formuły “jak + [problem]”

  • Jak zdobyć fanów na Facebooku (bez kupowania ich)
  • Jak rzucić palenie (bez cierpienia z powodu ich braku)

2) Twój tytuł powinien być krótki

Zaleca się pisanie tytułów 6 lub 7-wyrazowych, ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​bardzo trudno jest pisać krótkie i chwytliwe tytuły jednocześnie.

Wciąż jest to jednak możliwe, oto ładny przykład:

Jak zbudować silną markę

VS

Oto różne kroki, aby zbudować silną markę

Drugi tytuł jest nieco za długi i trudniejszy do odczytania.

Pierwsze prowadzi od razu do sedna i wiemy dokładnie, o co chodzi w tym artykule.

3) Twój tytuł powinien wzbudzić ciekawość

Ciekawość to zła rzecz, ale powinieneś się z tego cieszyć!

Tytuły, które grają na ciekawości, korzystają z psychologicznych uprzedzeń zwanych “epistemiczne ciekawości”.

Tutaj grasz na rozbieżności między tym, co Twój czytelnik zna, a czego nie wie.

Co się wtedy dzieje?

Twój mózg chce wypełnić lukę między tym, co wiesz, a tym, czego nie wiesz. A Ty klikasz…

Ogólnie tytuły “jak” lub “lista” naturalnie zawierają tę dawkę ciekawości, która sprawia, że ​​klikasz.

4) Twój tytuł powinien być jasny i konkretny

Jasność i specyficzność zawsze zyskają na uogólnieniu i niejednoznaczności.

Jak uczynić tytuł jasnym i konkretnym na raz?

Najlepszym sposobem na uczynienie tytułu bardziej klarownym i konkretnym jest użycie liczb lub czasu trwania.

Oto przykład dla lepszego zrozumienia:

36 przepisów na zrobienie w mniej niż 30 minut

VS

Szybkie przepisy kulinarne do przygotowania

Drugi tytuł jest mniej jasny. Ile jest przepisów? 3 lub 100? Jaki jest czas przygotowania?

Na koniec możesz również spróbować dodać datę do swoich tytułów. To coś, co działa całkiem nieźle.

Pamiętaj też, że im lepiej znasz swoich czytelników, tym łatwiej będzie pisać tytuły, które przyciągną ich do Twoich treści.

Bądź konkretny i oczywisty

Przeciwieństwem konkretu jest abstrakcja.

Ludzie chcą wiedzieć dokładnie, co dostaną, a Twoje słowa są po to, by to przedstawić.

Dlatego używam tylu przykładów i obrazów w każdym artykule na moim blogu.

To nie tylko sprawia, że ​​moje artykuły są bardziej “ładne” lub “dłuższe”, ale przede wszystkim konceptualizują każdy punkt.

Zawsze używaj konkretnego i oczywistego języka, który pomaga osobie wizualizować wynik lub sytuację w prawdziwym życiu, dzięki:

  • liczbom
  • przykładom
  • głębokiej znajomości problemów i wyzwań związanych z Twoją osobą

Powiedz więcej, pisz mniej

To odwieczna debata w Internecie.

Czy powinniśmy pisać krótkie lub długie treści?

Czy powinieneś napisać krótki lub długi opis swoich reklam na Facebooku?

Ogólnie w sieciach społecznościowych lepiej jest pisać mikrokonteny (krótkie treści), ponieważ użytkownicy szybko konsumują treści w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram.

W Google jest inaczej.

Ważne jest, czy słowa, których używasz, są użyteczne, czy nie?

Czy dodają coś do swojego bloga?

A może po prostu dodają jeszcze kilka słów?

Twój tytuł jest najlepszym przykładem. W kilku słowach musisz być w stanie przekazać to, czego czytelnik będzie się uczyć lub odkrywać w Twoim artykule.

Ludzie nie mają czasu, spieszą się.

Daj im to, czego chcą, szybko, bez konieczności myślenia i prowadzenia badań.

Opowiadaj

Pisanie treści internetowych oznacza również opowiadanie historii, które (najczęściej) sprawią, że czytelnik będzie się śmiał i zanurzy się w tekście.

Na przykład staram się opowiadać historie, jak wprowadzić moje pomysły do artykułu lub podać kontekst publikacji.

Nazywa się to opowiadaniem historii.

Jest to sztuka dobrze stosowana przez znaną markę na całym świecie.

Ta marka to Apple.

Obserwując stronę internetową Apple, szybko zauważamy, że każda strona sprzedaży na stronie internetowej Apple (iPhone, Mac, iPad) broni i wyraża wartości marki stale poprzez historie mniej lub bardziej poetyckie.

Stwierdzono, że Apple nie tylko sprzedaje sam produkt, ale także, co można z nim zrobić, poprzez “mini-opowiadania”.

Aby to zrobić, marka tworzy wszechświaty i umieszcza konsumenta w centrum jego wszechświata.

Na przykład firma Apple może “naprawdę otworzyć bezprzewodowy świat” dzięki nowej ładowarce bezprzewodowej iPhone’a i bezpośrednio włączy Cię w tę wspaniałą historię!

Ponieważ teraz możesz “ładować swojego iPhone’a za pomocą bezprzewodowych stacji ładujących dostępnych w hotelach, kawiarniach i na lotniskach na całym świecie.”

Apple lubi również używać analogii, dzięki czemu możesz łatwiej zanurzyć się w swoim wszechświecie.

Na przykład “nowa” kamera dla iPhone’a 8 i X wprowadza nową funkcję: tryb portretowy.

Nic wyjątkowego w sobie, ale przede wszystkim, jak po prostu wyjaśnić tę “nową” technologię?

Odpowiedź: Używanie analogii!

Zobacz: “W trybie portretowym podwójna kamera i nowe odwzorowanie twarzy tworzą efekty świetlne godne studia fotograficznego.”

Rób zdjęcia jak w studio fotograficznym! (to pozostaje do zweryfikowania)

Radzę wykorzystać jak najwięcej analogii w swoich treściach.

Na początku jest to trochę trudne, ale szybko się do tego przyzwyczaisz!

Pomoże to skonkretyzować coś abstrakcyjnego u podstawy kiedy dodasz odrobinę humoru do swoich treści.

Zachowuj się, jakbyś rozmawiał z przyjacielem

W szkole nigdy nie mogłem słuchać w klasie.

Nie chodzi o to, że zajęcia były nieinteresujące.

Tylko w 90% przypadków nauczyciel prowadzący zajęcia był nudny (przepraszam).

Widzisz, co mam na myśli, jestem pewien.

Wszyscy mieliśmy tego nauczyciela, który przemawia i mówi godzinami monotonnym głosem. W końcu przestajemy słuchać i to początek końca (zasypiamy).

W Internecie widzę wielu blogerów, którzy przyjmują ten rodzaj pisma nieco monotonny, z takimi zdaniami jak:

“Musisz to zrobić”

“Możesz to zrobić”

“I powinieneś też spróbować tego”

Rozwiązaniem jest pisanie tak, jakbyś rozmawiał z przyjacielem.

Stwórz rozmowę za pomocą “ja” i “Ty”.

Zadawaj pytania tak często, jak to możliwe.

Nie mów tylko o sobie, ale rozmawiaj z czytelnikiem.

Wyrażanie opinii jest czymś, co działa na Facebooku.

Możesz na przykład skomentować coś nowego w swojej branży i wyrazić swoją opinię. To najlepszy sposób na nawiązanie interakcji, ponieważ użytkownicy Facebooka chętniej wchodzą w debaty…

Niech Twój tekst będzie czytelny

Staraj się korzystać z tytułów i nagłówków

Czytelnicy zwracają większą uwagę na tytuły i nagłówki.

Jest ku temu powód.

Tytuły i nagłówki wyróżniają się pogrubieniem i wielkością oraz czcionką.

To wciąż za mało, ponieważ Twoje tytuły i nagłówki muszą jasno wyjaśniać cel każdego akapitu.

W tym artykule, jeśli czytasz nagłówki, możesz już zorientować się w tematach poruszonych w artykule. W rzeczy samej, aby napisać zawartość w internecie magnetycznym, już radziłem:

  • Zacznij od chwytliwego tytułu
  • Bądź konkretny i oczywisty
  • Powiedz więcej, pisz mniej
  • Opowiadaj historie
  • Zachowuj się tak, jakbyś rozmawiał z przyjacielem

Umieść pogrubione ważne frazy

Niektóre słowa użyte w Twoich materiałach są po prostu mało ważne.

Większość słów, które piszesz, wypełnia zdanie lub ma sens.

Ważna jest tylko część treści i to jest to, co trzeba zaznaczyć pogrubioną czcionką.

Użyj punktorów

Podpunkt są częścią arsenału nowoczesnych copywriter.

Na stronach sprzedaży służą one do podkreślenia cech i korzyści produktu dla użytkownika lub określenia wyzwań związanych z daną osobą.

Zasadniczo pomagają uczynić informację łatwiejszą do odczytania w mgnieniu oka, tak jak ja to zrobiłem.

Używaj krótkich akapitów do łatwego czytania

To moja ostatnia wskazówka!

Unikaj pisania zbyt długich akapitów.

Kiedy czytasz książkę na papierze, jest już “ciężkie” czytanie długich akapitów, ale potem na ekranie komputera daje to wręcz ból głowy.

Podziel akapity na kilka mini-akapitów składających się z 2 lub 3 linii lub nawet linii.

Jest to łatwe i sprawia, że ​​czytanie jest znacznie łatwiejsze.

Twój były nauczyciel od polskiego prawdopodobnie się nie zgodzi, ale to nie ma znaczenia, piszesz dla sieci, nie dla niego. Jednak Twoi czytelnicy będą Ci wdzięczni, uwierz mi.

Opracuj unikalny styl

To jest moja ostatnia uwaga i jest najważniejsza.

Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem czy małą firmą, która chce się wyróżnić, musisz rozwinąć własny styl i własne wyrażenia.

Masz szansę być wyjątkowym, nie zapomnij o tym.

Po prostu bądź sobą.

Czy lubisz żarty? Zrób to także w swoich blogach lub publikacjach.

Używaj tych samych zwrotów, których używasz w prawdziwym życiu i rób to jak tylko możesz.

Bądź sobą.

Nie próbuję być kimś innym.

Wszystkie zwycięskie firmy wyróżniają się swoją ekspresją!

Tworząc unikalny styl, Twoi konkurenci będą mieli więcej problemów z kopiowaniem Ciebie.

Niektórzy i tak Cię skopiują, ale to nie ma znaczenia, nigdy nie będą tacy jak Ty.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz łatwo znaleźć te kopiarki, jeśli Twój styl jest wyjątkowy.

Wniosek

Pisanie treści internetowych nie jest łatwe, szczególnie jeśli dopiero zaczynasz.

Moje pierwsze treści były niechlujne, mało znaczące i wyraźnie brakowało im osobowości.

Wynik: nikt mnie nie czyta.

Z czasem i ćwiczeniem nauczyłem się pisać mocniejsze tytuły, aby w końcu klikano na moje linki.

Po opracowaniu czytelnictwa nauczyłem się dawać konkrety moim czytelnikom, a nie abstrakcję.

To nie było wystarczające, ponieważ pisałem za dużo, by nic nie mówić. Więc nauczyłem się mówić więcej, pisząc mniej.

Zrozumiałam też, że gdybym chciał “przykleić” moich czytelników do moich artykułów, musiałbym opowiedzieć im historie, tak jakbym rozmawiał z przyjacielem.

Dla moich najgorętszych czytelników zawsze starałem się uporządkować moje artykuły z nagłówkami, krótkimi akapitami i punktorami, aby mogły szybko zorientować się w moich treściach.

Z biegiem czasu opracowałem unikalny styl, który pozwolił mi wyróżnić się w dżungli sieci.

Z drugiej strony wciąż robię błędy w pisowni w moich artykułach lub zaczynam zdania od “Ale”.

Ale to nie ma znaczenia, nie piszę, aby zadowolić mojego byłego nauczyciela od polskiego, robię to, aby pomóc Ci lepiej wykorzystać marketing cyfrowy w Twoim biznesie.

Czy znasz inne wskazówki dotyczące pisania skutecznych treści internetowych?